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11个语种，30+国际平台，快看打响中国漫画出海第一枪

今年9月，一部融合了阴阳、五行、妖兽的动漫《雾山五行》在Youtube上受到了老外们的追捧，许多博主被这部极具中国风的作品震撼了，纷纷惊呼“Oh my god!”“Amazing……”。

歪果仁看了《雾山五行》后

无独有偶，从2018年开始，在国漫的源头端，主打欧美市场的国漫聚合平台Webcomics出海之后，在美、英、德、法等国家的漫画APP中也常年打入了市场前三。包括《私宠甜心宝贝》在内的许多甜宠漫画在欧美女性读者中也广受欢迎。

事实上，这些动漫、漫画的备受青睐，只是近几年国漫势头强劲的一个缩影。自《大鱼海棠》《白蛇：缘起》到《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，成人国漫在动画电影高口碑和高票房的带动下，从二次元的亚文化中逐渐走向了大众化。

在国漫迅猛发力的背后，是无数家漫画公司和动画公司近些年的野蛮生长。以2012年《十万个冷笑话》发家的有妖气崭露头角为标志，在线漫画市场历经了七八年的行业洗牌之后，已发生了翻天覆地的变化。

自2014年成立的漫画应用App快看漫画，上线一年多便跻身国内头部漫画应用之列，并在最近两年稳固了行业中领头羊的位置。截至去年年底，快看漫画的MAU（月活）超过了4000万，注册用户突破了2亿。

“对于我们来说，尽管国内的用户数据还没有增长到天花板——在小程序和站外还有很大的拓展空间，但是，从目前的App站内内容储备和公司的团队搭建来看，已经到了出海的合适时机。” 快看漫画创始人陈安妮在接受钛媒体采访时表示。

因此，2021年元旦刚过，深耕了创作领域6年多的快看漫画发布了“哥伦布计划”，打算正式扬帆远航。

韩国漫画出海启示录

今年，快看漫画成立了海外事业部，打算以内容出海+平台出海的双轮驱动模式，正式进军国际市场，目前已开始内测国际版app，制定侧重发展日韩和欧美市场的同时，不断提升小语种市场覆盖率的出海策略。

“之所以选择日、韩、英语圈作为最先出海的三个市场，是因为在这些市场，漫画都是非常主流的载体，付费习惯也很成熟。”陈安妮这样解释海外市场开辟地的选择。

据韩国文化产业振兴院发布的《2019年漫画用户实态调查》，韩国互联网漫画用户中，有37.5%的付费用户月均支出小于30元，32.5%的用户在30元至60元之间，22.8%的用户月均支出在60元至180元，并且，月付费在30元至60元之间的用户比例在持续增加。而在中国，快看漫画平台上的月均付费金额大概在十几元。

此外，韩国线上漫画用户的付费率大约为25%，中国的付费率则大约为10%。韩国的付费率和人均付费金额都高于中国，选择出海韩国这样的成熟市场，有助于营收的大幅度提升。

对于快看漫画来说，将日韩作为出海的试验田，还因为其健康良性的竞争环境。在陈安妮看来，越是成熟而开放的市场，就越是以内容取胜。快看漫画的大量自有内容是出海的优势。

并且，以内容为王出海的成功路径，已经有韩国漫画出海率先获得了验证。

2016年，韩国漫画应用 Kakao Page的日本版Piccoma在日本发行。2017年9月，Piccoma就实现了日活用户250万人，日交易额57.98万元；在日本的应用商店图书类APP中，成为下载量第一（450万次以上）的应用，其销售额则位列第二。

值得注意的是，2020年，Piccoma电脑端人气榜单中，16部作品来自韩国，2部作品来自中国，1部作品来自美国，1部作品来自日本。“自从Piccoma上线韩国自己的很多作品后，它的日活用户就提升了，毕竟韩国都是彩色漫画，体验更好，并且更新速度更快。”陈安妮表示。